1996 के ओलंपिक खेलों में एथलीट केवल प्रतिस्पर्धी नहीं थे - कुछ प्रमुख व्यापारसंधो ने भी प्रतिस्पर्धा की। उस समय के कई आलोचकों ने इसे अब तक का सबसे व्यावसायिक ओलंपिक माना था। कुछ सबसे बड़ी सफलता की कहानियों में विज्ञापनदाताओं और विपणन रणनीतिकारों को शामिल किया गया जिन्होंने अटलांटा खेलों पर लाखों डॉलर का दांव लगाया। कोका-कोला को विज्ञापन अधिकारियों से उच्च अंक मिले। कंपनी ने अपने "फॉर द फैंस" अभियान पर कम से कम $ 60 मिलियन खर्च किए, जो लगभग 100 विज्ञापनों में पुराने और नए दोनों थे। फिर भी, कुछ आलोचकों ने सॉफ्ट-ड्रिंक निर्माता के दृष्टिकोण को ओवरकिल के रूप में देखा। कुछ ने 1996 के ओलंपिक "कोका-कोला गेम्स" को भी करार दिया। जब अटलांटा शहर ने 1996 के ओलंपिक खेलों में दुनिया का स्वागत किया, तो एक लंबे समय तक ओलंपिक प्रायोजक और गृहनगर ब्रांड दोनों के रूप में, कोका-कोला ने खेलों को अपने स्वयं के पिछवाड़े में आयोजित करने का सबसे अधिक अवसर दिया। इसने शहर के सौ साल के ओलंपिक पार्क में 12-एकड़ कोका-कोला ओलंपिक सिटी आकर्षण के लगभग 800,000 प्रशंसकों का स्वागत किया और कोका-कोला ओलंपिक पिन ट्रेडिंग केंद्रों की एक जोड़ी के साथ दुनिया भर के कलेक्टरों को प्रसन्न किया। अब इसे पेम्बर्टन प्लेस के रूप में जाना जाता है, कोका-कोला की दुनिया का घर, जॉर्जिया एक्वेरियम और सेंटर फॉर सिविल एंड ह्यूमन राइट्स।

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